Alles unter einem Namen subsumiert

Die 1. Trainerentlassung von Mirco Slomka verdeutlicht, wie eine wahrgenommene Krise an einem Namen festgemacht wird. Keine Auswärtssiege seit Jahren, kein Tor und atmosphärische Störungen zum Team werden mit Mirko Slomka verbunden. Wie soll dieser Name Slomka mit diesem Image überhaupt einen neuen Job bekommen? Der gesamte Mißerfolg beim HSV wird den Trainern angelastet, die fast alle Schwierigkeiten haben, neue Vereine zu finden. Alles wird unter dem Namen zusammengefaßt. Gleiches gilt auch für Unternehmensmarken und Produktmarken. Wer würde heute noch Geschäfte mit der Hypo Real Estate geben? Der Name ist entscheidend und alles wird unter dem Namen subsumiert.

Apple watch statt Iwatch

Eine gute Lösung im Markenrechtsstreit von Apple und Swatch um die Watch. Mit der heutigen Vorstellung von apple watch werden die Markenrechte von iwatch von Swatch geschickt umgangen. Die Apple Fans und die Medien werden jedoch von immer von Iwatch als apple watch reden und damit die apple Innovation in die apple Markenarchitektur einordnen. Strategisch richtig von Aplle gelöst. Glückwunsch nicht nur zur phantastischen Innovation der ersten Smart Apple - Watch.

Der Unterschied beginnt beim Namen

Die aktuellen Anzeigen der Sparkasse verdeutlichen, dass alles / alle Unterschiede / alle Einzigartigkeiten / Differenzierungen unter dem einen Namen zusammen gefaßt sind. "Erleben Sie den Unterschied" durch den Namen. Eine der Kernergebnisse unserer Grundlagenstudie zu Markennamen lautet: alle subsumieren alles unter dem Namen. Gut nur, wenn der Unternehmensname eigenständig, differenzierend und nachhaltig prägnant ist. Besser noch, wenn der Markenname ein Versprechen und eine Orientierung bietet. Deshalb braucht jeder Unternehmer professionelle Namensentwickler, die diesen Unterschied im Namen bereits in der Markenentwicklung beachten. Wer eine Namensfindung unterschätzt und bei Honoraren spart, zahlt später ein Vielfaches drauf - denn der Name bleibt, während sich alles andere weiterentwickelt.

Fokus auf "the one thing" für eine Markenausrichtung

Kennen Sie die Pike Place Fish Guys in Seattle? Hier können Sie bestes Marketing / Markenbildung in der einfachsten und erfolgreichsten Form erleben. Markendifferenzierung, up-Pricing und Markeninszenierung eines lokalen Fischhändler vor Ort und online fokussiert auf eine eigenständige Marke. Das Markenerlebnis "Fish-Throwing", das den Fishhändler von allen anderen unterscheidet, und der Markenname "PikePlaceFish", der eine klare Vorstellung und Orientierung den potenziellen Besuchern / Käufern liefert. Die wichtigen Business-Erkenntnisse: online funktionert durch das emotionale Markenerleben offline. Wahrgenommene Commodities brauchen eine Inszenierung der Marke. Die Mitarbeiter machen ihren Job mit Freude - Menschen begeistern Menschen.  Der Markenname sollte eine schnelle Orientierung oder ein Versprechen ermöglichen. Was bleibt vom Farmers Market in Seattle in Erinnerung: "Fish Throwing" - über Google wird jeder zum Pike Place Market und den Pike Place Fish geführt. Ein erster Eindruck bei Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=TbtsfyrEF_c

Markennamen unterm Hammer

Einer der bekanntesten Markennamen mit Praktiker steht über einen Insolvenzverwalter zum Verkauf. Da ein Unternehmen einer ganzheitlichen Wahrnehmung unterliegt und alles unter dem Namen subsumiert wird, ist der potenzielle Wert des Markennamens Praktiker schwierig zu ermitteln. Involvenzverwalter schönen interessengesteuert den Namen mit aktueller Markforschung auf, um überhaupt eine Verhandlungsgrundlage zu besitzen. Aus unserer Erfahrung ist ein Markenname wertsteigernd, wenn dieser an der Spitze eines gutlaufenden und aussichtsreichen Business steht. Bei dem Image der Marke Praktiker ist der Markenname verbrannt. Nur Zocker würden in diesen Namen investieren. Ein Neustart unter neuem Namen ist bei einem Fall wie Praktiker die effizientere und nachhaltigere Erfolgsperspektive. So besteht die Chance, dass der Markenname Gold wert ist.

Der Wert des "i...."

Der Rechtsstreit um das "i"für die Smartuhr geht zwischen Apple und der Swatch-Group in die nächste Runde. Die Verwechselungsgefahr von iWatch (erwartet) und iSwatch (gelauncht) ist selbst für Nichtjuristen gegeben. Da eine klare Markenarchitektur für den Aufbau einer globalen Marke mit all den möglichen Line Extensions besonders wichtig ist, und die Swatch Group ältere Markenrechte besitzt, bleibt Apple nur der Weg eines käuflichen Erwerbs der Markenrechte von Swatch. Die Schweizer wissen um ihre Marktbedeutung und den Begehrlichkeiten des "i" aus Sicht von Apple. Ein jahrelanger Rechtsstreit kosten enorme Summen und wird höchstwahrscheinlich im Vergleich enden. Die Gewinner sind auf jeden Fall die Juristen. Die Swatch Group wird sich ihr "i" von Apple vergolden lassen. Hier bestätigt sich, dass ein guter Name oder sogar ein Buchstabe Gold wert ist. 

Namerix / Name Robot oder kreative Intuition?

Heute bekam ich Post:  NameRobot stellt sich als Impulsgeber für die Namensentwicklung vor und fordert auf "mach Dir einen Namen". Der erste Gedanke war: gute Idee, da nimmt mir einer Arbeit ab.
Ich ertappte mich jedoch dabei, dass ich in den limitierten Rastern der Software dachte und zunehmend weniger meiner eigenen Intuiton und Kreativität folgte. Jetzt hatte ich seitenweise Buchstabenkombinationen, die jedoch wenig Qualität und Aussagekraft hatten. Dieses Gefühl hatte ich anfangs auch bei der phonetischen und klangbasierten Namensentwicklungs-Software Namerix. Ich hatte zum Schluß viele wohlklingende Namensmöglichkeiten, jedoch kaum eine Option erfüllte meinen kreativen und strategischen Anspruch an nachhaltige und prägnante Namen, die idealerweise bereits ein Versprechen beinhalten und / oder Orientierung geben. Zukünftig werde ich mit meinen Teams wieder der kreativen Intuition vertrauen. Die Erkenntnis bleibt bestätigt, dass keine noch so intelligente Software die strategischen und kreativen Qualitäten eines kreativen Teams ersetzen kann.

Die Marke Hoeness - Alles wird unter dem Namen subsumiert

Die Causa der Marke Hoeness verdeutlicht jedem eindrucksvoll, wie stark ein Name für etwas stehen kann und die Unternehmensmarke FC Bayern davon profitieren kann. Gleichzeitig wird jedoch sichtbar, dass aktuelle Meinungen die bisherigen Sichtweisen aufmischen und alles unter dem einen Namen Hoeness zusammengefaßt wird. Der Name Hoeness beinhaltet spätestens jetzt höchst unterschiedlichste Sichtweisen. Der Markenname Hoeness ist stark beschädigt. Die Marke Hoeness braucht eine Auszeit und nachhaltige Neupositionierung / glaubwürdige Ausrichtung. Die Trennung von der Unternehmensmarke FC Bayern ist für die Marke Hoeness eine Chance zum Neustart, da das positive Fundament mit dem Markennamen Hoeness (Leidenschaft, Ehrgeiz, Engagement und Meinungstärke...) erhalten bleiben und in der Zukunft genutzt werden kann.

Sich einen Namen machen

Wenn ich an die vielen wirtschaftlich erfolgreichen Mittelständler in Deutschland denke, fällt mir immer wieder die Wörter Mensch und Marke ein. Beispiel: vor 116 Jahren wurde die Dampfbäckerei Junge gegründet, die heute von Axel Junge geführt wird: Der Mensch Junge wird zur Marke Junge. Junge hat sich über Jahrzehnte einen (Marken-)Namen gemacht. Aus Markensicht ist die Marke Junge ein Glücksfall, da Mensch und Marke namentlich übereinstimmen und sich positiv ergänzen. Für die Zukunft muss Axel Junge als oberster Markenbotschafter der Vertrauensmarke Junge alles unternehmen, um als Unternehemen zukunftsfähig zu bleiben. Tradition kann hier nur ein ergänzender Wert sein. Viele Mittelständler haben weniger das Glück, dass Inhabername und Unternehmensmarke sich positiv befördern. Hier stellt sich auch vor den Zukunftsherausforderungen mit der Flexibilität der verändernen Märkte die Frage, ob Mensch und Marke eigenständiger bleiben. Ein entwickelter Unternehmensname kann sich auch einen besonderen Wert erarbeiten, der den poteniellen Unternehmensverkauf über den etablierten und weiterführbaren Markennamen einen zusätzlichen Wert schafft. Der Gründername gleich Unternehmensmarkenname hat so seine Limitationen. Neue Markennamen zu entwickeln sollte jedoch sicherhaltshalber professionell erfolgen. Wohlklingende Namen, die bereits etwas versprechen und kulturübergreifen frei / verfügbar sind, können den eigentlichen nachhaltigen Wert darstellen. Fragen Sie mal Apple....

Aktuelle Signale für taumelnde Markennamen OPEL und HRE

Die jüngsten Headlines "GM gibt Opel wieder eine Perspektive" erfreuen zunächst die Opelaner, deren  Arbeitsplätze weiter auf Zeit gesichert sind. Hat die Marke OPEL jetzt wieder eine reelle Chance oder ist diese Botschaft nur eine Verlängerung des Siechtums des Markennamen OPEL? Wir beobachten die Entwicklung des Markennamens OPEL in unserem Markennamen-Barometer. Die Erkenntnis: die öffentliche Aufmerksamkeit um den Kampf des Unternehmens und der Arbeitsplätze schafft Solidarität und erhöht den emotionalen Wunsch von Festhalten an OPEL; jedoch führen diese verständlichen Emotionen selten zum Kauf einer Marke. Die eigentliche Frage lautet: wann hat das OPEL-Management den unternehmerischen Mut, eine neue unbelastete Marke für die hervorragenden Autos aus den bestehenden Werken aufzubauen. Der Markenname OPEL bleibt unwiderruflich von der jüngsten Vergangenheit belastet. Die unternehmerische Zukunft liegt im Neustart - mit den qualifizierten Mitarbeitern und deren Know How. Ein neuer Markenname für zukunftsweisende Mobilität ist  die eigentliche und nachhaltige Perspektive, die GM den Europäern geben kann.

Eine andere bekannte Marke HRE kommt ebenfalls nicht aus den negativen Schlagzeilen. Jetzt klagen Gläubiger gegen die HRE. Wer möchte mit der HRE überhaupt noch irgendwelche Geschäfte machen?  Der Markenname HRE hat jegliches Vertrauen zerstört. Sollte das Unternehmen ernsthaft weitermachen wollen, muss ein relvantes Geschäftsmodell und ein prägnanter neuer Markenname her. Unter dem neuen Markennamen können dann alle aktuellen (positiven) Markenkontakte und Erfahrungen nachhaltig subsumiert werden.

Für jeden Unternehmer ist es wichtig zu erkennen, wann der eigene Markenname aus externer Sicht so stark beschädigt ist, dass ein Neustart mit glaubwürdigen und wegweisenden Geschäftsmodellen zwingend ist. So beginnt Nachhaltigkeit schon beim Markennamen.

REPOWER - Namensänderung: Der Schritt in die Einzigartigkeit und Größe

Es ist nur eine kleine Meldung in den Medien am 21. Januar 2014: "Repower heißt jetzt Senvion" Das Signal ist jedoch ein weltweites: Einer der führenden Windanlagen-Hersteller hat jetzt auch den Wert einer einzigartigen Marke für einzigartige Produkte erkannt. Repower war zuvor eine Lizenzmarke, die über 10 Jahre mit einem anderen Unternehmen geteilt wurde. Jetzt kann Senvion mit der aktuellen Unternehmensvision neu profiliert und positioniert werden. Die Chancen für eine unbelastete Führungsmarke stehen gut, da die politische Energiewende für hohe Aufmerksamkeit in Zukunft sorgen wird. Alles richtig gemacht? Der Kunstname ist wohlklingend  und prägnant, der Zeitpunkt der Namensänderung gut gewählt und der Claim "wind engery solutions" beschreibend... Stellt sich nur die Frage, warum nicht zum Unternehmensstart schon in einen einzigartigen Unternehmensnamen investiert wurde... Namensentscheidungen erfordern unternehmerische Weitsicht und Mut zur Einzigartigkeit. So gesehen könnte heute die Marke Senvion schon profiliert sein, als jetzt neu profiliert zu werden.

Der Markenname steht für alles: heute PROKON

Wer heute noch glaubt "Namen sind Schall und Rauch" wird aktuell wieder eines besseren belehrt. Würden Sie Ihr Geld noch in den Windparkbetreiber PROKON investieren? Trotz jahrzehntelanger Kampagnen mit dem Slogan "Lust auf eine lebenswerte Zukunft" für den Markenaufbau und für das Anlegervertrauen in PROKON zeigt sich, dass die nachhaltigen negativen Schlagzeilen in kurzer Zeit eine Marke und den Markennamen ruinieren kann. Alles wird unter dem Namen PROKON subsumiert. Das Vertrauen in Prokon ist zerstört. Prokon würde in unserem jährlichen Markennamen Barometer einen vergleichbaren Rang wie die Hypo Real Estate (HRE) einnehmen: beide Unternehmensnamen befinden sich auf Ramschniveau. Für beide Unternehmen bleibt nur der Neustart mit einem relevanten Businesskonzept / -versprechen unter einen anspruchsvollen Namen als Ausweg. Der Markenname verbindet alle Erfahrungen mit einem Unternehmen oder Produkt und muss deshalb von allen zu jederzeit gepflegt werden. Die Bedeutung und Strahlkraft eines Markennamens sollte niemals unterschätzt werden. Gute neue Markennamen für Unternehmen und Produkte / Dienstleistungen sollten von Experten entwickelt werden, die diesen Ansprüchen gerecht werden.