Der Unterschied beginnt beim Namen

Die aktuellen Anzeigen der Sparkasse verdeutlichen, dass alles / alle Unterschiede / alle Einzigartigkeiten / Differenzierungen unter dem einen Namen zusammen gefaßt sind. "Erleben Sie den Unterschied" durch den Namen. Eine der Kernergebnisse unserer Grundlagenstudie zu Markennamen lautet: alle subsumieren alles unter dem Namen. Gut nur, wenn der Unternehmensname eigenständig, differenzierend und nachhaltig prägnant ist. Besser noch, wenn der Markenname ein Versprechen und eine Orientierung bietet. Deshalb braucht jeder Unternehmer professionelle Namensentwickler, die diesen Unterschied im Namen bereits in der Markenentwicklung beachten. Wer eine Namensfindung unterschätzt und bei Honoraren spart, zahlt später ein Vielfaches drauf - denn der Name bleibt, während sich alles andere weiterentwickelt.