Alles unter einem Namen subsumiert

Die 1. Trainerentlassung von Mirco Slomka verdeutlicht, wie eine wahrgenommene Krise an einem Namen festgemacht wird. Keine Auswärtssiege seit Jahren, kein Tor und atmosphärische Störungen zum Team werden mit Mirko Slomka verbunden. Wie soll dieser Name Slomka mit diesem Image überhaupt einen neuen Job bekommen? Der gesamte Mißerfolg beim HSV wird den Trainern angelastet, die fast alle Schwierigkeiten haben, neue Vereine zu finden. Alles wird unter dem Namen zusammengefaßt. Gleiches gilt auch für Unternehmensmarken und Produktmarken. Wer würde heute noch Geschäfte mit der Hypo Real Estate geben? Der Name ist entscheidend und alles wird unter dem Namen subsumiert.

Apple watch statt Iwatch

Eine gute Lösung im Markenrechtsstreit von Apple und Swatch um die Watch. Mit der heutigen Vorstellung von apple watch werden die Markenrechte von iwatch von Swatch geschickt umgangen. Die Apple Fans und die Medien werden jedoch von immer von Iwatch als apple watch reden und damit die apple Innovation in die apple Markenarchitektur einordnen. Strategisch richtig von Aplle gelöst. Glückwunsch nicht nur zur phantastischen Innovation der ersten Smart Apple - Watch.

Der Unterschied beginnt beim Namen

Die aktuellen Anzeigen der Sparkasse verdeutlichen, dass alles / alle Unterschiede / alle Einzigartigkeiten / Differenzierungen unter dem einen Namen zusammen gefaßt sind. "Erleben Sie den Unterschied" durch den Namen. Eine der Kernergebnisse unserer Grundlagenstudie zu Markennamen lautet: alle subsumieren alles unter dem Namen. Gut nur, wenn der Unternehmensname eigenständig, differenzierend und nachhaltig prägnant ist. Besser noch, wenn der Markenname ein Versprechen und eine Orientierung bietet. Deshalb braucht jeder Unternehmer professionelle Namensentwickler, die diesen Unterschied im Namen bereits in der Markenentwicklung beachten. Wer eine Namensfindung unterschätzt und bei Honoraren spart, zahlt später ein Vielfaches drauf - denn der Name bleibt, während sich alles andere weiterentwickelt.