REPOWER - Namensänderung: Der Schritt in die Einzigartigkeit und Größe

Es ist nur eine kleine Meldung in den Medien am 21. Januar 2014: "Repower heißt jetzt Senvion" Das Signal ist jedoch ein weltweites: Einer der führenden Windanlagen-Hersteller hat jetzt auch den Wert einer einzigartigen Marke für einzigartige Produkte erkannt. Repower war zuvor eine Lizenzmarke, die über 10 Jahre mit einem anderen Unternehmen geteilt wurde. Jetzt kann Senvion mit der aktuellen Unternehmensvision neu profiliert und positioniert werden. Die Chancen für eine unbelastete Führungsmarke stehen gut, da die politische Energiewende für hohe Aufmerksamkeit in Zukunft sorgen wird. Alles richtig gemacht? Der Kunstname ist wohlklingend  und prägnant, der Zeitpunkt der Namensänderung gut gewählt und der Claim "wind engery solutions" beschreibend... Stellt sich nur die Frage, warum nicht zum Unternehmensstart schon in einen einzigartigen Unternehmensnamen investiert wurde... Namensentscheidungen erfordern unternehmerische Weitsicht und Mut zur Einzigartigkeit. So gesehen könnte heute die Marke Senvion schon profiliert sein, als jetzt neu profiliert zu werden.

Der Markenname steht für alles: heute PROKON

Wer heute noch glaubt "Namen sind Schall und Rauch" wird aktuell wieder eines besseren belehrt. Würden Sie Ihr Geld noch in den Windparkbetreiber PROKON investieren? Trotz jahrzehntelanger Kampagnen mit dem Slogan "Lust auf eine lebenswerte Zukunft" für den Markenaufbau und für das Anlegervertrauen in PROKON zeigt sich, dass die nachhaltigen negativen Schlagzeilen in kurzer Zeit eine Marke und den Markennamen ruinieren kann. Alles wird unter dem Namen PROKON subsumiert. Das Vertrauen in Prokon ist zerstört. Prokon würde in unserem jährlichen Markennamen Barometer einen vergleichbaren Rang wie die Hypo Real Estate (HRE) einnehmen: beide Unternehmensnamen befinden sich auf Ramschniveau. Für beide Unternehmen bleibt nur der Neustart mit einem relevanten Businesskonzept / -versprechen unter einen anspruchsvollen Namen als Ausweg. Der Markenname verbindet alle Erfahrungen mit einem Unternehmen oder Produkt und muss deshalb von allen zu jederzeit gepflegt werden. Die Bedeutung und Strahlkraft eines Markennamens sollte niemals unterschätzt werden. Gute neue Markennamen für Unternehmen und Produkte / Dienstleistungen sollten von Experten entwickelt werden, die diesen Ansprüchen gerecht werden.